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項目名稱:冠江南手工面

服務分類:標志/VIS設計
行業分類:食品|餐飲|烘焙
幸福的味道,為愛代言

Overview背景:

冠江南作為江南御面品牌老店,其獨特的制作工藝是品牌不可多得的優勢。然而好品牌也需好的包裝與推廣方式。隨著商業競爭越來越激烈,新的業態與產品層出不窮,如何在這樣的環境下持續提升自身品牌的競爭力?南風盛世受委托進行冠江南品牌力提升項目的研究。

 

 

Challenge挑戰:

冠江南作為一個品牌老店,最突出最具差異化的特性是什么?品牌老店的歷史優勢及文化傳承該如何體現?提煉怎樣的元素才能表現品牌的純粹口感與優良工藝,讓消費者真正感知到品牌帶來的利益價值?

 

 

Change解決:

品牌名稱:冠江南

品牌定位:精致細膩的中華御面

價值主張:精致細膩的江南飲食文化,傳承傳統工藝,奉獻大眾。 

品牌特征:江南御面、工藝地道、制作精良、口感純粹

創新點:深入分析江南飲食文化,結合地域人文風貌、傳統建筑特色及產品特性提煉出品 牌豐富的人文內涵,以文化和工藝傳承為形象推廣核心價值,塑造出大氣從容、 技精于心的傳統品牌氣質。 

風格關鍵詞:精致、細膩、大氣、文化感強

解決方案: 以中華飲食與地域文化為主題,突出品牌蘊含的江南飲食特色與地域文化,融合產品制作場景、建筑風格、人文風貌等獨特文化形態于一體。以手繪形式生動呈現這種深入人心的文化底蘊,喚起人們強烈的認同感。品牌標志融品牌名、產品屬性、江南建筑文化于一體,突出了品牌純手工的制作工藝,是對傳統工藝的傳承;產品細膩爽滑,精良品質,表現了品牌對產品的熱愛、對顧客的尊重

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